Маркетинговый аудит

Главная/Услуги/Аудит/Маркетинговый аудит

Маркетинговый аудит

Главная/Услуги/Аудит/Маркетинговый аудит

Зачем проводить маркетинговый аудит?

«Нельзя познать систему, находясь внутри этой системы». Внешний анализ маркетинга позволит найти новые точки роста компании.

Мы разработаем индивидуальную методологию исследования под цели и задачи вашего бизнеса. Вы получите комплексный анализ по проблемным зонам, а также готовый набор рекомендаций для внедрения.

Цели и задачи аудита маркетинга

  • Предоставить руководителям внешнюю объективную и профессиональную оценку текущего состояния функций маркетинга
  • Сформулировать рекомендации по необходимым изменениям в структуре и бизнес-процессах
  • Подготовить Action-план  с приоритетными задачами, которые дадут наиболее быстрый результат

Этапы маркетингового аудита

01
Интервью с Заказчиком

2-3 дня

02
Диагностика

1-2 недели

03
Отчет

1 неделя

05
Action-план (опция)

1 неделя

1. Интервью с Заказчиком

Цели:

  1. Погрузиться в специфику компании
  2. Сформулировать задачи аудита и определить приоритетные области исследования

Содержание:

  • Создание карты целевых маркетинговых функций под бизнес-модель компани
  • Формулировка целевого результата: что компания ждет от аудита маркетинга

2. Диагностика

Мы формируем индивидуальную карту функций маркетинга под задачи компании

Содержание:

  1. Серия интервью с сотрудниками отдела маркетинга и коммерческих подразделений
  2. Изучение текущей маркетинговой стратегии и маркетинговых планов
  3. Аудит ключевых бизнес-процессов маркетинга (аналитика, планирование, производство, продвижение, маркетинговая поддержка, ...)
  4. Оценка сотрудников ОМ

Аудит маркетинга. Примеры исследуемых областей

Команда
  • Анализ компетенций, вовлеченности и мотивации
  • Оценка потенциала развития сотрудников,
  • Анализ эффективности и производительности персонала
  • Поиск "дыр" в орг.структуре компании, выявление внутренних конфликтов и областей потери эффективности в процессах и системах
Цифровая стратегия
  • Анализ компании по 7 каналам продвижения
  • Анализ стратегии и инструментов интернет-продвижения бренда, ключевых товаров, услуг
  • Изучение аналитики сайтов, сравнение с показателями сайтов конкурентов
  • Анализ оптимальности структуры сайта,  эффективности интернет-продвижения, ...
Маркетинговая стратегия
  • Анализ целей и задач маркетинга в компании, анализ маркетинговой стратегии
  • Изучение маркетинговой стратегии и маркетингового плана, ключевых KPI
  • Оценка эффективности маркетинговых мероприятий
Продукты
  • Оценка существующих на рынке продуктов и продуктовых трендов
  • Сравнительный анализ продуктов конкурентов, их преимуществ и слабостей
  • Оценка эффективности существующих продуктов
  • Анализ эффективности управление ассортиментом, развития ассортимента, ...
Ценовая политика
  • Сбор, систематизация и анализ цен конкурентов
  • Анализ: ценовая стратегии, осмысленного формирование цен и скидок
  • Оценка ценообразования с использованием разных ролей товаров и принципов ценовой дискриминации
  • Анализ фактической прибыли и управление маржинальностью
Дистрибьюция
  • Изучение организации работы с партнерами и агентами
  • Оценка организации процесса продаж, управления продажами
  • Анализ стандартов обслуживания Клиентов

3. Отчет

Содержание:

  1. Анализ всей собранной информации, визуализация результатов по аудиту маркетинга
  2. Подготовка лаконичного отчета с набором выводов и рекомендаций
  3. Презентация результатов команде заказчика, его обсуждение на совместной встрече

Сколько гипотез в неделю вы тестируете?

Сегодня маркетинг нельзя назвать профессиональным, если у вас нет механизма проверки гипотез: «А что если мы внедрим новый канал привлечения?», «А как поменяется конверсия, если вместо фото продукта поставить комиксы с его использованием?».

Эффективность маркетинга прямо пропорциональна числу проверенных гипотез. Лидеры рынка проверяют их регулярно сотнями в месяц. Надо проверять только то, что было осознанно выбрано из большого списка придуманных гипотез.

Результат проверки: конкретные KPI (рост трафика, конверсий, снижение стоимости лида и т.п.) и выводы, позволяющие учиться быстрее конкурентов.

4. Action-план (опция)

Содержание:

  1. Формулировка основных задач и проектов в области развития маркетинга компании на основании результатов аудита
  2. Запуск самостоятельной работы команды по реализации плана
  3. Сопровождение в реализации Action-плана проекта

Почему нам доверяют аудит отдела маркетинга в компании

Я взял на себя смелость взяться за первый стратегический проект для Клиента в 2005 году. Необходимый опыт я получил

  •  На позиции маркетинг-директора ASBIS Group. Мы выросли с 200 млн. до 1 млрд $ оборота, вывели на рынок бренды Prestigio и Canyon.
  • Потом была работа экспорт-директором в ГК Alutech и рост направления с 0,5 до 9 млн евро.
  • За 12 лет в консалтинге мы сделали 220+ комплексных проектов развития для компаний из 50+ секторов рынка в 5+ странах.

С лета 2020 я веду Telegram-канал о Ключевых факторах успеха (КФУ). 

Я уверен, у каждого из нас есть возможность расти, развивать бизнес, меняться к лучшему! Но часто для этого нужен взгляд со стороны. 

Максим Поклонский,
архитектор проекта План-С

Отзывы

Почему мы

15+ лет опыта
15+ лет опыта

За эти годы мы глубоко заглянули в 50+ секторов. И, как пчела, принесем лучший опыт в практику вашей компании.

Сильная команда профессионалов
Сильная команда профессионалов

Вы получаете доступ к базе проверенных нами экспертов и подрядчиков по задачам развития бизнеса.

Индивидуальный подход
Индивидуальный подход

Каждый проект мы делаем с белого листа. Ведь "Ты хорош настолько, насколько хороша твоя последняя работа".

Популярные вопросы

Посмотрите, возможно, здесь уже есть ответы на ваши вопросы

Почему вы считаете себя экспертами?

Консультант как хорошее вино, с годами становится лучше. Мы сделали 220+ комплексных проектов развития организаций. Из них 75+ сложных проектов по разработке и реализации стратегии, трансформации бизнес-модели. Здесь — ряд стратегических кейсов.

Мы рады, что Клиенты приходят к нам снова, перед очередным стратегическим циклом. Все это даёт уверенность, что мы найдём решение и вашей задачи, какой бы сложной она не была.

Что вы понимаете в моем бизнесе, в моей отрасли?

Точно понимаем в этом на порядок меньше вас! Но наша роль не в том, чтобы нести вам отраслевой опыт, у вас его достаточно. Мы станем вашим аналитиком, маркетологом, подрядчиком по развитию. Всё для того, чтобы провести вас к поиску лучшего будущего для вашей компании.

Кроме того, мы успели глубоко посмотреть в 50+ разных секторов и расскажем вам лучшие практики из других бизнесов. Мы часто видим, как привнесенные извне инструменты и фишки дают конкурентные преимущества нашим Клиентам.

Что с конфиденциальностью моих данных?

В договоре прописаны наши обязательства по сохранению всей полученной информации. Если необходимо, мы подписываем отдельный NDA. Но главное —  это сформированная за 15 лет работы репутация. Это главный актив консультанта.

Аудит маркетинга — это

Маркетинговый аудит — это комплексная и независимая оценка маркетинга в вашей компании. Цель аудита — привнести свежие идеи со стороны и найти новые точки роста.

Результаты маркетингового аудита

По итогам нашего аудита маркетинга вы получите лаконичный отчет, который включает анализ сильных и слабых сторон, набор рекомендаций.

А также Action-план (в формате графика Ганта), где сформулированы приоритетные задачи, которые дадут наибольший результат для вашей компании.

Вы Инфоцыгане?

Мы строим работу, чтобы не допустить и малейшей схожести с тем, что сегодня ругательно называют инфоцыганством.

Вот 5 главных отличий:

1) Мы не обещаем каких-либо цифр роста, пока не познакомимся с вашей компанией и бизнес-моделью.

2) Мы не работаем с большими массами клиентов, мы работаем с вами персонально. Хорошая стратегия не терпит шаблонного подхода

3) Мы ведем одновременно не более 10 проектов, чтобы дать каждому достаточно своего ресурса.

4) Мы не используем хайповые и спорные методы продвижения.

5) Наша цель — долгосрочное сотрудничество и ваш рост, а не разовая продажа курса обучения. Поэтому мы даем гарантию возврата денег.

Почему вы не показываете результаты сделанных проектов?

К сожалению, это невозможно. В каждом проекте мы строго соблюдаем конфиденциальность Клиента. Информация о показателях роста бизнеса — коммерческая тайна клиента.

Кроме того, это было бы некорректно целиком присваивать себе заслугу по росту бизнес KPI. Ведь стратегию разаботала и реализовала команда Клиента. Мы лишь помогали как играющий тренер.

Чтобы понять, будет ли вам полезен наш опыт, посмотрите кейсы и отзывы наших клиентов. Подпишитесь на нашу рассылку стратегических идей. Это бесплатно и ни к чему не обязывает.

А лучше сразу позвоните, чтобы обсудить вашу задачу.

Вы работаете с несколькими клиентами из одной отрасли?

Мы не работаем в случаях явного конфликта интересов или, если наш существующий Клиент наложил ограничения на проекты с компаниями из того же сектора.

Свяжитесь с нами, чтобы понять, если ли у нас ограничения на работу с вашей компанией.

Что бы такого интересного ещё спросить?

Лучше позвоните, чтобы обсудить вашу задачу.

А еще у нас есть рассылка стратегических идей. Это бесплатно и ни к чему не обязывает.

Сколько стоит аудит маркетинга

Напишите нам и мы свяжемся с вами в течении 24 часов

    Нажимая кнопку “Отправить”, вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности и обработки персональных данных

    Маркетинговая стратегия. Статьи

    Что такое дашборд и чем он лучше привычных отчетов 10 мая, 2024 09:39 дп

    Страстное желание любого руководителя можно назвать аббревиатурой РНП, что расшифровывается как “рука…

    Подробнее
    Модели роста бизнеса 25 апреля, 2024 12:50 пп

    Представьте, что вы занимаетесь продажей кофе. Вы можете продавать только горячий кофе,…

    Подробнее
    Стратегии роста бизнеса 15 апреля, 2024 09:12 дп

    Для того чтобы оставаться на месте, приходится очень быстро бежать. Если же…

    Подробнее

    О нас

    Консалтинговая компания. Работаем в странах СНГ: Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан, ...

    ☎️   +7 499 380 60 12 (WhatsAppTelegram)

    ☎️  +375 44 556-76-77 (Telegram)

    📩 hello@plan-c-strategy.com

    Блог

    О нас

    Консалтинговая компания. Работаем в странах СНГ: Россия, Беларусь, Казахстан, Узбекистан, ...

    ☎️   +7 499 380 60 12 (WhatsAppTelegram)

    ☎️  +375 44 556-76-77 (Telegram)

    📩 hello@plan-c-strategy.com

    Блог

    Консалтинговое агенство •‎ Бизнес-консалтинг •‎ Стратегическое развитие вашего бизнеса •‎ Разработка бизнес-стратегий •‎ Проведение стратегических сессий •‎ Выстраивание бизнес-процессов •‎ Аудит и увеличение продаж •‎ Исследования рынков •‎ Маркетинговые исследования •‎ Анализ конкурентов •‎ Анализ рынков •‎ Аудит маркетинга •‎ Разработка маркетинговых стратегий •‎ Подбор и обучение персонала •‎ Проведение тренингов •‎ Трансформация бизнеса

    ООО «Консалтинговое агентство «Марксист» 220131, г. Минск, ул. Гамарника, д. 30, оф. 393 (6 этаж). УНП 691769585